现代广告学作业11(7)

的认知。作为一个新兴行业，消费者对产品的形象认知还比较模糊，所以最主要的就是企业所赋予产品的形象了。企业可以赋予其产品以高质量生活的标志，体现优雅，尊贵生活，或者形成送礼的时尚也可以，既美观又美化环境，陶冶情操，一举数得。

4.产品定位分析

产品定位分析有产品的预期定位， 消费者对产品定位的认知和产品定位的效果。

对于产品的定位，如果与其定位过高，则有可能会导致无法渗透在消费者中，不被消费者了解和接受，从而没有市场。但是如果定位过低的话，又会影响企业的利润，因为定位如果过低很可能会导致高层消费者不接受，这样，即使占有了很大的市场份额，利润还是上不去。

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析

企业和竞争对手的竞争状况分析主要从企业在竞争中的地位，企业的竞

争对手和企业与竞争对手的比较等几方面入手。

新兴行业中企业较少，所以竞争者相对较少，但因为企业少，所以

各竞争对手之间的竞争就相对很激烈。如果处于主导地位的话应该比较有 利，所以应注重创新和市场，争取主导。尽量在各方面优于竞争对手，只有把对方比下去，你才能上去。

（五）企业与竞争对手的广告分析

企业与竞争对手的广告分析要从企业和竞争对手以往的广告活动的

概况，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略，企业和竞争对手的产品定位策略，企业和竞争对手以往的广告诉求策略，企业和竞争对手以往的广告表现策略，企业和竞争对手以往的广告媒介策略，广告效果等几个方面入手，但因为该行业中广告很少，所以在这里就不再多加分析了。

五．广告策略

（一）广告目标：在学市场营销是讲道，广告就是广告主付费，通过媒

体，对大众传播，宣传其产品的商业活动。还有的说，广告广告，