现代广告学作业11(2)

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如