微观经济学笔记(9)

在正常的条件下，影响商品需求的主要因素有：

1、商品本身的价格

2、相关商品的价格：替代品的价格

互补品的价格

3、消费者的收入

4、收入的分配

5、消费者对未来的预期

6、消费者的偏好

7、人口的规模

口述：第一，商品本身的价格。一般情况下，商品的价格越高，需求就越少。因为价格是一种支付，价格越高，支付的能力就越弱，所以在一般情况下价格与需求呈反方向变动。这是理想状态。现实情况不一定时这样的，比如炫耀商品首饰有一个特殊的功能，就是价格越高，炫耀的功能就越好，如果有一天这个炫耀商品的价格不断地下降，下降到很便宜了，那么它炫耀的功能就不存在了，这时价格便宜了，但买的人却少了；还有一种，在一个不同的非常时期，碰到了自然灾害，结果土豆大米都在涨价，当时市场需求非常大，因为大家想的是要囤积，这个是很有趣的现象。但是这是非常时期，一般情况下是反向变化；第二，是相关商品的价格，经济学中讲的相关商品它是两条，一条是两种商品具有相同的用途，可以互相替换，我们叫做替代品，还有一种是互补品，两种商品互相补充才能成为一个整体，才能有用。比如传统的照相机需要胶卷；汽车需要汽油补充等；第三，是消费者的收入，正常情况下，收入越高，支付能力就越高，购买力就越大，当然需求就越大。但是现实中并不是所有的商品都是这样的，当消费者收入增加时，需求反而减少，我们把消费者收入增加需求反而减少的商品叫做低档品；第四，是收入的分配，丛两个角度影响的需求，一个是国民收入在家庭中的分配，比如电脑，在家庭使用电脑的人一般文化程度比较高，如果他的收入不如卖茶叶蛋的文盲，那么电脑的需求肯定是下降的，所以我们现在要支持一个产品的发展，经常在生产领域里通过降低生产者的成本来做这个事情。另一个就是培育市场，就是要让用这个产品的人用得起这个产品，那么对企业来说很有意义，就要给市场定位，我这个产品是给谁用的，用这个产品的人收入的高低。现在企业都不太愿意给老头老太太提供商品，因为他们年纪大了，收入又不高，又不喜欢赶时髦。大家愿意提供儿童的、女性的产品，因为价格高、利润高；另一个收入分配的格局影响一个国家的总需求，如果一个社会的收入分配不平均，那么整个社会的总需求会很小；第五，是消费者对未来的预期，当一种商品的价格被消费者认为有可能上涨的时候，即消费者存在一种通货膨胀预期的话，这种商品的价格会提高，结果消费者会在价格没有提高以前购买。这样做的结果会造成商品的需求量急增，比如房子、股票等有一个共同现象就是买涨不买跌，这是消费者的心态，所以经济学里面还有一种比较重要的分析方法就是心理学的分析方法；第六，是消费者的偏好，就是对某一种商品的特殊爱好，比如我喜欢大白兔奶糖，这种偏好会使得商品的需求稳步上升，偏好的反面是厌恶，如果消费者对某一个商品产生了厌恶以后，要扭转这种局面也是很困难的。我买了两次温州的皮鞋，一次不到一个月脱胶了，另一次皮鞋是纸做的，以后只要看到温州商标的皮鞋就放回去不买了。强调一个好的牌子要倒掉是很容易的；第七，最后一个就是人口的规模，人口规模决定市场规模，所以中国人口规模大，市场份额就大，这也是我们与发达国家谈判最重要的筹码。这里强调消费行为有一种社会行为，不仅仅有一种心理因素，而且还有一种文化的传承、历史的记载、宗教的信仰、消费的习惯共同形成的。所以有人就有市场，这句话对不对，不能说不对，但是对某一种具体的商品而言，就不一定，比如阿拉伯人多，你如果把很多的猪肉运到阿拉伯是错的，因为阿拉伯人不吃猪肉，是卖不出去的。

上面强调的是在正常的条件下，影响商品需求的主要因素。影响需求的因素非常复杂，非常多，到目前为止，没有一个经济学家能够把所有的因素都说得出来。

我们把影响商品需求的主要因素分成两块，一块就是商品本身的价格，除了价格以外其它的我们都把它叫做非价格因素，非价格因素与价格因素我们分析是有区别的，我们先来讲一个需求定理。

板书：