微观经济学笔记(21)

叫做生活的必需品，还有一种叫做奢侈品，那么这样的话，我们看一下必需品缺乏弹性，比如你每天要吃一斤饭，现在大米的价格又大幅度上涨，你会发现你还是要吃饭的，所以粮食的需求弹性系数是不大的，就全国而言，对一个经济体系而言，在一定的时间里面对粮食的需求量基本是一个常数，价格提高了它消耗这么多，价格下降了它还是消耗这么多。但是如果是非生活必需品或者我们说叫做奢侈品，那么价格的变动就会在很大程度上面影响它的需求量，所以它的弹性系数比较大，也就是富有弹性，这是第二；第三呢是商品用途的广泛性，一种商品的用途越广泛，实际上它的替代品就越多，所以它的弹性系数就越大，这个我们就不去管它了；第四个因素，购买该商品的支出占所有支出中的比重，这什么意思呢？我们来看，假如说我买一包口香糖，本来是一块钱一包的，假如我一个月总的支出是1500元，所以购买一包口香糖的支出占我的总支出的比重是非常小的，小到甚至可以忽略不计的地步，那么在这种情况下面，口香糖的价格由一块钱提高到二块钱，马上就会发现，对需求量的影响实际上是不大的，因为整个比重不大，但是反过来说，购买一种商品占总支出的比重非常大，那么在这种情况下面就会影响它的弹性也就是它的弹性会比较大，这是我们讲的第四条；第五条，消费者调整消费行为他所需要的时间，我们知道价格变动到消费者调整消费行为它是需要有一个时间的，比如说汽油涨价，汽油到现在为止都很少有替代品，所以在短期不会很大地影响它的需求量，但是时间长了，情况就不一样了，如果汽油价格长期上涨，你就会发现第一科学家会去寻找替代品，用其他的能源去代替汽油作为燃料，一旦替代品出现，或者有几种替代品出现，那么我们马上发现这种商品的需求量大幅度下降，这是一个。第二个，由于汽油比较便宜，住在郊区的我开车上班，那么现在情况发生变化了，汽油价格不断地上涨，上涨到我有点难以承受，那么这种情况下我们就会发现，住在郊区的人就到他工作单位的边上租一个房子来住，不开汽车了，那么汽油的需求量也就下降了。所以当价格变动时，给消费者时间他就会调整消费行为，这样另一种需求量就会比较大，影响商品需求的因素实际上时非常复杂的，所以我们这里只讲五个，希望大家关注。下面还有一个我们来看一下。 板书：

4、需求弹性系数和总收益的关系

总收益=销售量（需求量）×价格

两者的关系如下：

第一，如果某商品是富有弹性的，则需求量的变化幅度大于商品价格变动的幅度，因此，商品价格的上升引起需求量更大幅度的下降，总收益下降。反之，价格下降引起总收益增加。

第二、如果某商品是缺乏弹性的，则需求量的变化幅度小于商品价格变动的幅度，因此，商品价格的上升引起需求量较小幅度的下降，总收益将上升。反之，价格下降引起总收益减少。

应用：

垄断企业差别定价的条件之一

薄利多销

销毁商品还是降价销售商品

农产品保护价与飞机票价格提高的区别

口述：这个东西是非常重要的，考试必须考的。现在我们讲学习需求弹性系数到底有什么用？这里很重要，因为我们微观经济学它要指导企业进行决策，而企业的决策非常重要的一个东西，就是要尽量的获得更高的收入，那么要获得更高的收入，企业要有各种各样的决策，特别是价格的决策，那么企业的收入取决于两个因素，一个叫做需求量（我们习惯说销售量），还有一个就是价格，如果价格不变，销售量越大收入就越大；如果设销售量不变，价格越高收入也就越多。所以我们假定一个不变，那么另一个越多越好。但是，我们知道事实上远远没有这么简单，为什么呢？需求定理告诉我们一个基本的事实，价格提高了，这是让总收入增加的因素，但是价格提高以后，销售量正常下面它会下降，所以价格提高总收入到底是增加还是减少就不一定了。反过来，如果价格下降，这是让总收入减少的因素，但是价格下降以后，它会造成销售量增加，所以价格下降以后，总收益到底是增加的还是减少的，还是不能确定。但有一条非常清楚，那就是价格变动的幅度和销售量变动的幅度，到底谁大？如果价格提高的幅度大于销售量下降的幅度，提高价格肯定能够让总收入增加，对吧。反过来说，如果价格下降的幅度大于销售量增加的幅度，那么总收入肯