关于在线游戏行业术语的名词解释(2)

AppStore：苹果销售应用程序的在线商店。

ARPU：每用户平均收益。这是从移动行业借用而来的衡量标准，显示的是每个用户平均花费。通常按一个月来计数。不要与ARPPU混淆。

ARPPU：每付费用户平均收益。很多人会把它与ARPU混为一谈。在免费游戏中，可能有成千上万的用户，但只有一部分人会付费。大多数游戏公司会引用ARPPU，但许多观察者会把用户总数与ARPPU相乘得到收益数。计算公式如下：

ARPPU x付费用户数 或 ARPPU x 用户总数x转化率（见Conversion Rate） CAC：新用户获取成本，也称为CPA。

CANSPAM：美国在2003年出台的反垃圾邮件法，即管理发送商业性电子邮件的法令。

Churn：用户流失率。每年或每月退出某项服务的用户百分比。

Conversion Rate：从非付费玩家转化为付费玩家的人数百分比。

CPA：每个新用户获取成本（Cost Per Acquisition/Action）。若一个网站每次将一名用户引向广告商网站时，如果该用户做出指定行为，广告商就要向该网站支付一定费用，这就是在线广告的收费模式。所谓特定行为，包括填表或注册，但最普遍的是支付费用。例如，每人次被援引用户成为游戏《EVE Online》的订阅用户，该游戏就要支付7美元给广告网站。CPA也被游戏开发者和发行商作为了解从市场营销来源，获取用户成本的重要指标。

CPC：网络广告每次点击费用（Cost Per Click）。网络广告模式根据链接的点击数向广告商征收广告费用。Google广告联盟AdSense的收费模式就接近CPC。 CPI：每安装费用（Cost per Install）。网络广告模式，每成功安装的一个应用程序，开发者/发行商就要支付一定费用。

CPM：每千人费用（Cost per Mille）。所有媒体（游戏邦注：包括电视、无线广播、印刷和网络）广告费用的主要参数指标。CPM测量的是广告显示1000次所应支付的费用。在网络环境下，CPM指的是每个条幅广告所产生1000个广告印象的成本。

CPT：每千人费用（Cost per Thousand）。参见CPM。

DAUs：日活跃用户（Daily Active Users）。

DLC：可追加下载内容。它一般指的是盒装游戏的可下载附加内容（有可能免费，也可能需另外付费）。例如，《Oblivion》的infamous horse armour、《Burnout Paradise》的附加内容等。