创业计划书完整版(15)

创业计划书

5.2产品策略

5.2.1产品整体概念（五层次理论）

a、核心产品（实用价值）

可更换鞋底的制鞋技术，为消费者穿鞋带来方便，并且为消费者节约穿鞋成本。

b、形式产品

我公司生产的可随时更换鞋底的鞋。主要以休闲鞋和女士高低跟鞋为主。

c、期望产品（配套产品）

多种可供消费者选择的鞋底款式、鞋跟产品。

d、延伸产品

专业的产品维修队伍及信息咨询系统。

e、潜在产品

特殊功能或多功能鞋底产品，如可照明鞋底、可防滑无声鞋底等

5.2.2产品组合策略

公司运营初期，由于采用集中性营销战略，故不会过多涉及产品组合问题。公司发展中期、成熟期，产品组合策略的决策至关重要。

随着公司的发展和扩张，产品线及产品组合将会逐步增加，这时需要用到波士顿矩阵以及产品的回馈信息来分析产品组合问题。