第二章：凡客诚品网络营销现状

2.1 我国网络营销的现状

随着信息技术的突飞猛进，基于网络的电子商务也在迅速发展。这种新的商业模

式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战，而且也带来了宏观经济运

行与管理的革命性变革。许多专家认为，网络营销的发展是未来25年内世界经济发

展的一个推动力，是世界经济向知识经济转变的重要推动力。在网络营销即将成为商

务活动的主导形式之际，我国如何更好、更快地发展电子商务，参与全球经济一体化

是值得我们探讨的

我国网络营销虽然起步较晚，但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的

关系，由于我国互联网用户人数众多（见表1），因而网络营销在我国具有较好的发

展基础。2008年，我国网络交易总额达到了1200多亿

在2008年，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400

万人，年增长率达到60℅.但与发达国家相比，仍然存在一定距离，美国为71℅远远

高于中国的使用率。虽然目前还不能预测网络营销交易模式何时能成为主流模式，但

网络营销的市场发展潜力是无穷的，因为：一方面，潜在消费者的发展速度惊人。据

联合国贸发会议《2002年电子商务发展报告》显示，到2002年底，全球英特网用户

已达6．5亿之众。在中国，据中国互联网信息中心(CNNIC)最新的调查报告显示，

截止2007年12月底，上网用户已达到2.1亿万。而1997年10月首次调查结果只有

62万，几年间增长了300多倍。他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则

是这个快速发展市场的潜在消费者。另一方面，电子商务交易额快速增长。据联合国

贸发会议的电子商务发展报告数据证实，2001年到2003年底，我国的电子商务市场

B2B和B2C的交易总额达到40亿美元之巨，B2B的年均增速为194%，而B2C的是

274%，其增速呈倍数增长。当今世界，除电子商务市场以外，其他任何市场都难有

如此高的增长率，因此，其市场前景极为可观。