战略目标。名牌是初级阶段，而品牌是更高形态，“名牌”，来得快，走得也快，但一旦经过时间累积形成“品牌”，则会经久不衰。凡客诚品目前只能称的上名牌，而不是一个品牌，主要有以下几点原因：

（1）凡客诚品缺乏时间沉淀

凡客诚品历时1年多，依靠大量的广告宣传，知名度越来越高，但是与麦当劳、IBM等优秀公司相比，凡客诚品不具有品牌影响力，究其原因就是凡客诚品缺乏品牌内涵、缺乏时间沉淀。品牌经营是需要品牌内涵的，而内涵是要时间沉淀的。品牌不是一蹴而就能建立的，品牌的建立一定要靠时间去积累，这个积累过程非常重要。大量的广告宣传，可以暂且让凡客诚品这个牌子被世人所知，但是就目前而言，凡客诚品这个牌子的影响力是薄弱的。 凡客诚品目前还不具备品牌影响力。

（2）营销策略忽视品牌塑造

从3月份开始，互联网上已经四处充斥着凡客诚品的68元“初体验”广告。在qq、sina、sohu、163等门户网站都能看到 凡客诚品的身影，凡客诚品对第一次购买凡客诚品者提供的68元购买原价248元-299元全棉免烫牛津纺衬衫，88元购买原价328元-368元经纬80公里衬衫（小方领除外），68元购买原价199元的凡客诚品的polo经典T恤衫的广告宣传确实为凡客诚品带了不小的销量。也许，在凡客诚品 营销策略中，用低价成为凡客诚品得到用户信任和认可的途径，在广告宣传中过分强调低价。但是，在人们看过凡客诚品 的68元“初体验”广告过后，留给人们的只是同质低价的印象，而对凡客诚品的认识并没有上升到品牌的高度。由此可见，凡客诚品在其营销策略中，过分的强调同质低价，而忽略了自身品牌的塑造。当凡客诚品衬衫的直销带给消费者的价格兴奋期开始疲惫的时候，也许凡客诚品业务就要收到很大程度的冲击了。

总结以上二点，也许凡客诚品认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是凡客诚品的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些企业有品牌吗？或者说他们的品牌有影响力吗？目前而言，凡客诚品与历经10年时间沉淀的传统衬衫行业的老大雅戈尔相比，品牌影响力相差甚远。这些主要与凡客诚品缺乏时间沉淀，营销策略忽略品牌塑造有关。看来，凡客诚品实现由名牌向品牌的过度，不断增加自身品牌的内涵与影响力，还有一段很长的路需要走。