贰、江淮汽车现状分析----3J造车理念

一、江淮汽车的优势： 3J造车理念：要把造型做成有生命体的灵性，实际上是一个理念

实现，是一种美的理念实现。 领先的生产设备；精湛的制造工艺；先进的生

产基地；一流的生产线

江淮汽车拥有覆盖全国的、极其完善的营销服

务体系。江淮汽车始终坚持质量是生存发展之本，

视品质如同生命，靠品质获得尊严，以品质塑造品

牌，率先实现由中国制造向中国品牌的跨越。

经过多年努力，江淮汽车已在国际市场树立了

良好的品牌形象，成为中国自主品牌的新标杆！

物超所值，持续创新，值得信赖，为用户提

供最佳价值体验的JAC品牌。

1、具有一定的资金实力和生产能力；

2、和国际知名的汽车企业——韩国现代合作，确保了产品优良的品质；

3、新推出的商务车技术比较成熟，产品价格性能比比较低，效率较高；

4、企业具有全国性的销售网络，网络的产品流、资金流、信息流效率较高；

5、企业具有创新意识，有国内知名的营销策划公司作为合作伙伴。

二、江淮汽车的劣势：

1、江淮汽车是专业生产底盘和轻卡的企业，品牌知名度较低。

2、“江淮”品牌形象比较陈旧，形象不鲜明，缺乏联想；

3、江淮汽车现有的销售网络不完全适合商务车的流通。

4、江淮公司的综合实力和竞争对手相比较，还有较大的差距。

综合以上的分析——我们需要思考：

江淮汽车进入商务车领域要克服哪些障碍？

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“江淮”是汽车底盘和轻卡的品牌，在汽车行业有比较高的知名度，在大众消费群中的品牌知名度较低。而且在消费者心目中，汽车底盘和轻卡的技术要求、外形设计等均低于轿车，这就更导致消费者对江淮商务车的不信任。因此，如何使关系成员和消费者能够对江淮商务车产生信任将是一个关键问题。

的资金组建生产设备。是否能够为市场提高雄厚资金用于市场的启动也将是一个关键的问题。

江淮所要面临的主要竞争对手，在商务车和轿车市场运作时间比较久，不管是资金实力还是产品开发能力或是市场运作能力都要优于江淮汽车。要敲开商务车市场的大门，一定要有充足的资金支持。