第五章 规划定位与规模

一、总体定位

以中国春秋文化品牌为依托的文化休闲型旅游目的地

[定位解析]

淹城依托2500年历史的春秋古城遗址核心资源，通过再现人文情景，全方位演绎春秋时代灿烂的历史文化，打造中国春秋文化品牌，在该品牌的引领下构建产品体系，发展多元的（文化）休闲经济。

和传统的遗址观光不同，在严格保护淹城遗址的前提下，核心区控制旅游开发强度，适度发展遗址观光旅游；而以春秋文化为纽带，在遗址外围地带再现春秋时代人文情景，并在历史情景氛围下发展文化休闲型经济，建成文化休闲型的旅游目的地。 二、形象定位

一回走千年，春秋看淹城

[备选形象]

汉唐看长安，明清看北京，春秋看淹城

春秋谜城，休闲家园

解析：

“三城三水”的淹城遗址格局形似汉字“回”字，遗址蕴含着中国数千年的传统文化宝藏和历史之谜；淹城也是迄今为止我国唯一保存最完好的春秋古城，要了解伟大的春秋时代，淹城是最好的历史见证。淹城是一座历史谜城，淹城也是常州先民古奄族迁徙江南后开辟的家园，今天淹城旅游区将是中国著名的文化休闲旅游区。 三、功能定位

集观光、游乐、休闲、度假为一体的春秋文化休闲型旅游区 春秋淹城观光

三城三河生态休闲 春秋文化体验

大众户外游乐（亲水、动物观赏）

春秋古街购物 博物馆旅游 四、目标定位

五、市场定位

淹城的目标市场定位，要特别考虑到5A级旅游景区对客源地的要求，“年接待海内外旅游者

60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上。” （一）国内市场

图5-1：国内目标市场定位解析图

（二）入境市场

入境市场方面，日韩、东南亚地区是主要入境市场，这些地区长期对中国文化有较为浓厚的