第四章 市场分析

一、旅游市场总体走势 （一）大众旅游时代来临

随着国民经济的增长，人民收入水平提高，消费观念和消费结构正发生改变。旅游已经成为居民的普遍需求。而另一方面，交通网络的逐渐完善、私家车保有量的快速增长、酒店网上预定等电子商务的发展等使旅游的需求转变为旅游行为，团体和自助旅游日趋繁荣。

近年来，国内旅游人数持续增长，黄金周旅游持续火爆。2006年中国国内旅游人数超过13.8亿人次，旅游收入超过6000亿元人民币，中国已进入大众旅游时代。

图4-1：国内旅游人次历年变化

图4-2：国内旅游收入历年变化

（二）文化旅游持续升温

近几年随着生活水平的提高，人们对文化生活的要求越来越高。一方面人们走出家门，投身

到旅游大潮中；另一方面，人们对知识文化的需求日益提高，这就催生出近几年热门的历史文化旅游。如果说早些年中国旅游事业刚起步阶段，中国人更多关注的是自然景点，如黄山﹑庐山﹑九寨沟等，那么这两年人们则侧重人文旅游，如平遥古城﹑丽江古城﹑皖南民居、江南古镇等，文化旅游的持续升温也催发了一些新建的展示历史文化的旅游项目，如杭州宋城、大唐芙蓉园、清明上河园等。

（三）山水旅游持续火热

仁者乐山，智者乐水。从古至今，山水旅游一直是旅游的热点。山水旅游资源在全国比较普遍，在旅游市场中占有极高的份额，打造成功后对整个区域的发展带动性极强。如焦作、栾川、重庆万盛等地，均通过打造龙头的山水旅游项目，而带动整个区域旅游产业的发展，在众多传统旅游目的地中异军突起。在中国旅游产业已经进入系统升级的全新背景下，山水旅游产品依然具有很大冲击力和广泛的市场。但今天的山水旅游和过去不同，人们需要更多、更新奇、更贴心的玩法，山水已超越单纯观光的概念，而更多了生态休闲、文化体验、游乐探险的内涵。 （四）休闲旅游逐渐成为主导

传统的观光旅游已不能满足人们的需要，随着城市居民工作压力的增大，大众休闲旅游高速

成长。传统的老景区、老景点旅游增长减缓；新景区、新景点、原来的旅游冷点受到欢迎；城市商业餐饮及其他休闲项目、城市周边的乡村休闲、自驾旅游等自主类型休闲产品，不断掀起高潮。旅游消费的结构，正在发生较大的变化，观光旅游已经难以带动区域旅游产业的全面发展，休闲

旅游的开发成为主流方向，这也预示着旅游产品结构必将随市场需求而升级。

目前中国旅游产业已经进入系统升级阶段，旅游发展正逐步由单一的观光型主导阶段向休闲型主导阶段转变，休闲旅游尤其是文化与山水风光高度融合的休闲旅游项目成为当前市场消费的热点。 （五）小结

二、区域旅游市场格局分析