广告公司经营管理(3)

二、名词解释题（20分，每题5分）

1.广告经营：经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供市场调查、广告策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。

2.AE ( Account Executive) ：国内称为“客户经理”或“业务经理”等，有的干脆叫做“业务员”。是广告客户关系管理的主要负责人，是广告客户与广告代理公司之间沟通信息的一座桥梁。

3.综合型广告公司：提供系统化广告传播服务的专业公司，他全面提供市场营销领域里的所有服务。

4.媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是户外媒介，也可以是体育赛事、文艺演出或其他活动。

5.广告公司的薪酬管理:指广告公司针对所有员工所提供的劳动确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。

6.直接广告费：包括给调查机构支付的调查费、媒介租用费等，也就是所谓的外付成本。

7.广告计划：企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。

8.专业性广告公司：以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的公司。

9.利润百分比法：根据计算方法不同，可分为实现利润和纯利润两种百分率计算发，这种方法在计算上交简便，同时使广告费用和利润直接挂钩，设和于不同产品间的广告费用分配，但对新上市产品不实用。

10.媒体代理业务：广告公司为客户提供媒体代理业务：广告公司以批发价格从媒介那里购得一些版面、播段、在一稍高的价格卖给广告主，从中赚取代理费，，即是让广告公司成为所有服务媒体的推销员，销售媒体的广告资源，由媒体支付佣金，或赚取媒体广告资源的批零价差。

11.媒介购买公司：即从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。其将报纸、杂志、电视电台的广告版面以及时段买断整合，然后推荐给广告主。最早的媒介购买公司诞生于欧美。

12.广告预算销售单位法:这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。运用这一方法，可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。同时，可方便地掌握广告效果。公式： 上年广告费

广告预算＝─────────×本年产品计划销售件数 上年产品销售件数