广告公司经营管理

一、填空 题（20分，每一个空2分）

1.广告公司是广告业的（核心组织），是市场经济的重要参与者。

2.对于广告公司自身发展线索的概括，一般都采纳台湾地区广告学者樊志育提出的“四阶段说”，它们是：（媒体版面代理时期）、（客户代理时期）、全面代理时期、整合传播代理时期四个阶段。

3.2005年12月，中国广告市场开始(对外资完全开放).

4.广告公司的概念中核心是(广告公司与客户的委托关系)，即形成代理。 5. 广告业是一个(智力密集)型、(技术密集)型、(人才密集)型的产业。

6. 公司的总经理一共有五项基本工作：(确立公司目标 )、（组织工作）、有效沟通、量度工作、使公司的员工得到发展和进步

7.在纷繁多样的广告产业链条中，（广告公司）是沟通媒介和广告主的重要一环。 8.1869年，弗朗西斯．艾尔在美国开设的艾尔父子(N. W. Ayer & Son)广告公司是（现代广告公司）的先驱

9.广告，是（市场经济）的产物。

10.美国广告公司协会( American Association of Advertising Agencies)，加人该协会的广告公司被称为“（国际4A广告公司）”。

11.常用的广告定价策略有：（销售额百分比）法、（利润百分率）法、（销售单位）法 4．目标达成法5．竞争对抗法

12.客户总监(AD) 的职位要求：很强的（策略思维能力）、很强的（计划性 ）、很强的（主动意识）。

13.《中华人民共和国广告法》对广告经营者进行了这样的描述：“广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的（法人）、其他经济组织或者个人。

14. 艾尔父子广告公司还进一步将广告代理佣金固定为（ 15 ）%，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。1876年，艾尔公司又建立了公开订立合同的制度，制度化广告公司、广告主、媒体之间的权利义务关系，使三方形成（契约）关系，基本确立了现代广告代理制度。 15.广告经营活动的参与者，分别是指广告主、（广告代理公司）和（广告媒介）。

16.广告公司的基本业务包括（ 广告咨询）、（广告推广）、广告创作、媒体代理、（各类策划）等五大方面的全方位业务体系。

17.广告公司按照其代理的对象可以分为（客户代理）公司和（媒介代理）公司两大类。