市场调研在营销中的作用(15)

丰田汽车的美国之路告诉我们，市场调研工作在一个企业跨国时是何等重要。其实，不仅仅是跨国经营，任何企业在进入一个新市场时，市场调研工作总是关键的一个环节。做好市场调研，你就会在新市场找到自己的路途。

5 总结 在中国加入世界贸易组织以后，商家面临着更加艰巨的挑战，外商的疯狂涌入，资金流动剧烈，能否顶住这股洪流就看有没有一个好的指挥，在汽车销售这一行业中，这个指挥就是汽车市场调查，他能让一个企业有随机应变和统筹规划的能力，就好比大海中的灯塔，能照亮企业的前进方向。 市场调查包括了文案调查、实地调查、抽样调查、网上调查、问卷调查和特殊调查。要做好调查，我们必须熟知调查的每一项步骤和调查的方式，人员分配也是一个很重要的环节，“让最合适的人做最合适的事”也是一件非常有技术含量的事，其中不仅要灵活多变的思维，而且要有统筹一切的眼光。在这之后，调查必须进行的有条不紊，采集的信息要及时的处理，为了起到指挥汽车市场的作用，汽车市场调查还必须具有时效性和正确性，这两个条件缺一不可。在之后的调查中要做到从大局着手，不能着眼于小的方面，调查的数据要有代表性。