市场调研在营销中的作用(11)

1962年，李·艾柯卡就任福特汽车公司分部总经理后，便策划生产，一种受顾客欢迎的新车，这一念头是他对整个汽车市场营销环境作了充分调查研究之后产生

的：

图4-1 福特野马标志

第一、福特公司的市场调查人员调查得知：第二次世界大战以后。生育率激增。几千万的婴儿都已变为大人,今后十年的人口平均年龄要急剧下降，20多岁的年龄组要增长一半，18-34岁的年轻人渴望占到新车购买者的一半。根据这一消息，他预测:今后10年的汽车销售量会大幅度增长,对象就是年轻人。

第二、李·艾柯卡的职员通过调查发现：随着受教育程度的提高，消费模式也在改变，妇女和独身者顾客数量增加，两辆汽车的家庭越来越多，人们愿意把更多的钱

花在娱乐上。人们正在追求一种样式新颖的轻型豪华车。

图4-2 早期福特野马汽车