吉林大学,传媒经营管理笔记

完全竞争市场：也称纯粹竞争市场，它的整体经济力量是自由运作的。主要特征：

1、有数量很多的卖主和买主，他们进出市场不受限制。

2、产品的内在质量或外观质量都是相同的，顾客对产品没有特殊的偏好，因而不同生产者之间可以进行平等竞争。

3、市场价格的变动由整个市场的供求关系所决定；

4、市场信息是完全可知的，消费者和生产者都有可能作出合理的消费选择和生产决策。

不完全竞争市场：也叫做垄断竞争市场。特征：

1、产品有差异性，消费者对产品有特殊偏好。

2、生产企业众多，彼此存在竞争。

3、企业进入退出市场比较容易。

4、存在非价格竞争。

寡头垄断市场：仅有少数非常明显的为人所熟知的大型企业，享有规模经济的优势，足以瓜分市场。寡头垄断者之间有着一定的默契，但因资金、技术、信誉等原因，进入和退出市场较困难。

完全垄断市场：它和完全竞争市场属于市场结构的两个极端。指在某一市场区域内，只有一家企业工业供应整个市场的全部产品，没有相近的替代品；新企业进入一般不可能。

市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。因此，市场营销整合始终围绕着一个主题：如何根据当时的需求制定和执行一种“供给战略”。

四P理论：生产者导向阶段，以如何销售产品为目的,生产是营销的中心环节,形成所谓的四P理论. Product(产品)、Price(价格).Place(渠道)、Promotion（促销)

的四C理论：消费者导向阶段，以满足消费者需求为目的,消费者成为营销的中心环节,形成所谓的四C理论：Customer（消费者需求）、Cost（消费者所愿支付的成本）、Convenience（消费者的便利性） Communication（与消费者沟通）。 整合营销：.它一方面强调将各种营销传播方式加以综合利用，以实现产品价值的最大化;另一方面通过满足消费者的需求,实现顾客价值的最大化。目的在于使产品和企业在消费者心目中树立良好的整体品牌形象。

4R理论：竞争者导向阶段形成4R理论.关联（Relevance），提高顾客忠诚度，建立关联。反应（Response），倾听愿望，迅速反应，满足需求。关系（Relationships），即与顾客建立长期而稳固的关系。回报（Returns），为企业带来短期或长期收入和利润的能力。

STP营销：现代战略营销的核心。包括细分市场(segmenting)、选择目标市场(targeting)和产品定位(positioning)。“市场细分” 的概念，是1956年由美国学者温德尔·史密斯首先提出来的。

媒介市场细分：媒介组织根据消费者显著不同的特性，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可以说是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。

媒介目标市场：又称为服务市场，媒介组织决定要追求的那部分合格的有效市场。对目标市场的选择和确定，主要来自对不同的细分市场的评价。