吉林大学,传媒经营管理笔记

分权：权力或职权更多的分散给低层管理者，一般来说，一定组织的分权是一切组织共同的特征，绝对的分权是不可能的。

授权

系统和权变：系统管理原理指出，组织是一个开放的社会技术系统，它是由各个分系统构成，并同外部的环境超系统相联系。组织的各个分系统之间和组织与环境超系统之间都处于相互作用的关系中。所谓权变，就是随机应变，以变应变，即根据不同的情况和条件，灵活地区别对待某种事物的意思。西方管理学者中也有人将权变管理理论称作“管理情境论”或“形势管理论”。

权力：是指处在某个管理岗位上的人对整个组织或所辖单位与人员的一种影响力。

沟通：就是要妥善处理和沟通组织内外的人际关系, 而沟通的本质是信息的沟通, 沟通的过程就是传播过程, 即通过信息的传递、交流、共享与认同, 最终达到彼此理解和协调一致。

激励：就是采取举措满足员工的需要以使其为组织运作更加有效而努力奉献。激励有多种形式，比如当前企业比较有效的激励方法有绩效工资、分红、员工持股等。

媒介市场：信息产品的提供者和信息消费者之间从事信息交易活动的场所。从市场营销学的角度来看，市场主要是指已有的顾客或潜在的顾客。这些顾客既有尚未满足的需求，又有购买力来支付这些需求。媒介市场主要是指受众市场。 媒介产品可替代性：媒介产品的消费者为了价格、品质或易得性等理由，放弃购买原先产品或劳务的打算，而换购另一种产品或劳务，这时该产品或劳务更能满足消费者的购买能力及意愿。可替代性增强了媒介之间的竞争性。不同性质的媒介之间也存在着可替代性。

同质化市场：就是由单一性质的媒体构成的市场。比如报纸市场、期刊市场、广播市场、电视市场等。其市场竞争力主要通过新闻内容和产品营销的创新度来衡量。

异质化市场：是指由不同性质之间的媒介的竞争构成的市场。报纸、电视、广播之间的竞争。其市场竞争力主要通过产品的可替代性来衡量。

需要：按照美国学者菲利普 科特勒等人的见解，人的需要是人们感到某些基本满足被剥夺的状态。

欲望：是指人希望得到更深层次的需要和满足。尽管人们的需要有限，但欲望却很多。

需求：需求和需要则有所区别。需求是指针对特定产品的欲望，这种欲望必须有两个条件：有支付能力并且愿意购买。

边际效用：某种商品或服务的消费量增加一单位所增加的额外满足程度。

边际效用递减规律：(law of diminishing marginal utility)指的是在一定时期内某消费者对某物品或服务的消费每增加一个单位，总效用的增加总是依次减少的。 二元化的媒介市场：即媒介产业以生产同一类的产品和劳务，活跃于产品销售和广告两个不同的市场。第一个市场是媒介销售和交换其商品和劳务的市场。第二个市场是广告市场。媒介把受众的时间卖给了广告客户，才拿到广告费用。 赢利模式：简单说就是获取经济收益的途径。传媒业主要能提供两种产品——内容产品与广告资源，传媒业有三种基本赢利模式：即只销售内容产品、只销售广告资源、既销售内容产品又销售广告资源。