武汉大学新闻学院传播方向博士考试专题

+1980 年代改革开放的初期，伴随着社会改革“放权”与“分权”双重机制的共同作用，政府对新闻媒介开始放权，并赋予传媒一定的经营和发行自主权，加之

国民信息需要的迅速觉醒与释放， 推动新闻报道向“半自主”的新闻场域转型。因此，随着社会改革和新闻改革的推进，社会、媒介、受众之间的双向互动关系开始形成，传媒开始了自身的大众化历程。

+经过了20 世纪90 年代、21 世纪初期的发展， 民本化战略主导了传媒内容生产和新闻报道的基本演进方向，这集中表现在：

第一 尽管现在我们的传媒依然接受执政党（政府）的新闻宣传思想指导，但同时也强调“以受众为本位的”新闻报道理念；

第二，新闻传媒的总体结构由党媒、市场化媒介、公共媒介等不同类型的媒介构成，媒介已经成为一种重要的公共元素，一种能够影响社会的“软元素”；

第三，新闻传播的运作，注重社会公众知情权的实现，尤其是近几年来新闻传媒对诸如广州孙志刚事件等新闻事件所做的透明化报道，就是新闻专业主义开始张扬的结果，也显示了中国新闻传媒宏观政策的价值重心正在逐步地向满足民众的信息知情权、最大限度地保障民众在社会生活的意见表达权的方向转移；

第四，新闻报道“平民化”倾向彰显，传媒的“亲民”形象日趋浓烈；

第五，以网络的论坛、博客、播客等为媒介的网民个人新闻传播，影响着新闻传播活动和社会舆论的生成与发展。

市场化转型：产业化战略就是新闻传媒从单纯的文化、精神生产的事业单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种战略。媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以平等、竞争的原则建构内外关系，从而

形成经济学意义上的“同类企业的集合体”，形成媒介产业。

传媒产业化战略的实施遇到问题。例如，尚未形成全国统一的媒介大市场，传媒产业链不健全，产权结构单一、归属不清晰，资本运营不到位等等，这些问题的解决， 都依赖于传媒产业发展环境的优化和产业化战略的持续推进。

产业化战略的实施：

一，构建全国统一的媒介大市场。新闻出版体制的改革的关键是巩固和推广已经取得的探索成果，实现“三分一转”。所谓“三分一转”即：政府和企业管办要分离， 公益性和经营性出版单位在管理上要分类，采编业务和经营性业务要分开，改革的核心是转企改制。而实现“三分一转”的基础性工作，就是必须打破传统的媒介市场条块分割、地区封锁、城乡分离的格局，构建全国统一的媒介大市场。

二，继续培育媒介市场主体与产业集群。

继续培育市场主体，组建跨媒体、跨区域的媒体企业及其产业集群，这是

与媒体市场构建相配套的战略举措。在珠三角、长三角、环渤海区、武汉

城市圈等改革开放前沿地区和传媒产业发达地区，组建多媒体、跨区域媒介集团，进而打造新闻传媒产业集群，提升传媒业的产业集中度与规模。

三，推进媒体资本运营。

依据我国媒体产权结构从一元向多元演进的趋势，媒体资本运作的范围要从增量传媒扩展到存量传媒，从单纯的上市融资发展为融资、投资和增资的整体运营。

四，形成合理的、科学的产业政策

以保证产业制度、政策资源的科学合理供给。媒体产业政策应从产业结构调整、产业组织、产业技术和产业布局等方面进行全面规划、协调规制。

媒体数字化战略是指传媒产业适应数字化趋势，促进其整体变革和产业升级的发展走向。信息技术的创新、传播与扩散，直接而剧烈地引发了新闻信息传播与传媒发展的数字化