华易家纺篇(5)

在开业前后，可在桂林日报及桂林晚报上，作平面广告，宣布梦洁八里街店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次梦洁品牌的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在报纸上刊登系列性的小文章，介绍这个品牌爱家文化的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与梦洁有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。其主要传达的信息是梦洁的产品本身是健康环保的、有爱家内涵的高品质产品。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。

上述报纸，除了广告价格稍高一些，其报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。

第五、广告内容及广告创意

以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：

爱在梦洁、把爱带回家