华易家纺篇(4)

为重武器轰炸消费者。树立起八里街第一家纺品牌的旗帜。 主要战略为“活动养气、丝羽养人、梦洁养金 ”利用宣传活动提高人气和来访量。蓝丝羽走低价位路线迅速占领巩固市场份额。最后由梦洁来完成投资者的价值实现。最后一部分就是梦洁的售后服务。送货上门以及小礼品的赠送都会给拥有梦洁的人以尊贵的享受。

同时利用媒介的广告宣传，准确地塑造梦洁的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国内知名品牌，是八里街梦洁专卖店开业初期广告宣传的基本目的。

第四、广告方式及媒介选择

梦洁家纺八里街专卖店开业之时，便是这个品牌进入准桂林市场的开始。利用八里街的特殊地理位置，对八里街区域进行地毯式的宣传。首先以发宣传单为主。（要求每个店面发一张，对固定店面进行信息宣传）此时的单张广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应八里街生活的人群为主。同时对在此做生意的人也要宣传到位。但必须对时间加以限制。发单能快速提高认知率。但同时也能降低产品在消费者心中认可度。因此游行式的鼓乐队在八里街的宣传效果的特色性就发挥出了作用。既达到了宣传效果，又提高了产品在人们心中的品质。我们需要的就是吸引眼球的东西，同时也便于传播专卖店开业的信息的工具。在大家对这个品牌有了基本认识之后，再与发单宣传相结合可以起到在短时间内聚集人气的效果。配以中线报纸媒介传播品牌知名度和品脾形象。在半年内年应以定期的报纸广告宣传为主。