国内网络团购发展模式问题与对策研究

国内网络团购发展模式、问题与对策研究

蔡军 田剑

2012-9-24 15:35:14 来源：《电子商务》2012年第1期

2008年11月，美国出现了第一家提供社会化团购的新型服务网站名为Groupon，通过每天一团的创新商业模式提供在线团购服务，并依此整合SNS、微博客和LBS等平台，创建了整合本土商家、用户及广告主的产业链和商业生态圈。Groupon是“Group（团）”和“Coupon（优惠券）”的组合。截至2011年第一季度该网站注册用户数量达8310万人，已成为全球最大的团购网站[1]。

自从2010年上半年，Groupon网络团购模式被引入到我国以来，几个月内网络团购在我国得到了迅速的发展。不仅出现了大量新兴的网络团购网站，如美团网、拉手网、爱赴团、糯米网等，而且一些传统的商务网站或者门户网站也都开辟了团购业务，比如搜狐、新浪和腾讯等。据独立团购导航网站团800发布的《中国团购统计报告》显示，截至2011年6月全国团购网站数量达到4678家。由于团购市场的销售不会受到地区及产品种类的限制，在规模优势方面团购市场具有较强的竞争力，所以经过一年多的发展，我国团购网站之间的竞争已经进入了十分激烈的比速度、抢市场的阶段。现在，团购网站的覆盖面已经由规模和配送能力较强的一线城市迅速发展到了邻近这些一线城市的二三线城市[2]。

由于市场竞争的激烈，因此出现了一系列新型的网络团购，主要包括：自发团购、商业团购和网络营销团购等。在这些团购的带动下，随之产生了一系列以此为基础的网络团购模式，网络团购将呈现井喷之势。

一、网络团购的内涵与特点