五、

对当前形势的展望与分析。总结不仅要回顾过去，还要展望未来。要对当前的形势现状与未

来的发展进行客观深入的分

析：

1、外界宏观与微观环境分析：行业发展现状与发展、竞争对手现状与动向预测、区

域市场现状与发展、渠道组织与关系现状、消费者的满意度和忠诚度总体评价。

2、内部

环境分析。企业的战略正确性和明晰性、企业在产品、价格、促销、品牌等资源方面的匹配

程度。

3、自身现状分析。自身的目标与定位、工作思路和理念、个人素质方面的优势与

差距。

通过对现状与未来的客观分析，能够更加清楚所面临的困难和机遇。从而对困难有

清醒的认识和深刻的分析，找到解决困难的方法，对机遇有较强的洞察力，及早做好抢抓机

遇的各项准备。

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