第8章 市场预测基本原理(3)

市场调查教案

4．对预测过程的要求。市场预测应重视预测过程，做到先分析，后预测；先把握趋势和规律，后进行预测推断。

5．对预测结果的要求。应对预测结果应进行必要的评价，包括误差分析、模型检验、经济理论分析、预测结果可行性评价等等。

8.2 市场预测原理和要素

8.2.1 市场预测的原理

8.2.1.1 可知性原理

辩证唯物法的认识论认为，客观世界是可知的，客观事物发展变化的规律是可以认识的。根据可知性原理，尽管市场变化多端，只要我们敢于探索，善于分析，在预测中是可以逐步揭示它的变化规律的，从而提高市场预测的准确性。

8.2.1.2 连续性原理

连续性原理，也称连贯性原理，是指客观事物的发展具有合乎规律的连续性。只要规律赖以发生作用的条件不变，合乎规律的现象必然重复出现，事物未来的发展趋向同过去、现在的发展趋向必然具有一定的联系。这个原理就是要求我们从大量历史的和现实的信息中，找出发展过程固有的规律，才能据此推断未来。

8.2.1.3 相似性

相似性原理，又称类推性原理，是指客观事物之间存在着某种类似的结构和发展模式，人们可以根据已知事物的某种类似的结构和发展模式，类推未来某个预测目标的结构和发展模式。这种类推既适用于同类事物之间的类推，也适用于不同类事物之间的类推。在市场预测中，只要掌握其先兆模式，就可类推与先兆模式相关联的现象的发展模式。

8.2.1.4 系统性原理

系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。从系统论观点来看，市场预测活动不是孤立的，不能封闭起来，它必须同其他预测系统密切结合，相辅相成，彼此交流信息。因此，市场预测应把预测对象看作是一个由多种要素构成的系统，应注意分析系统内部和外部各种要素的变化，从而作出预测推断。

8.2.1.5 因果性原理

因果性原理，也称相关性原理，是指客观事物、各种现象之间存在着一定的因果关系，人们可以从已知的原因推测未知的后果。依据因果性原理，在市场预测中，必须重视对影响预测目标各种因素的具体分析，找出预测目标（因变量）与影响因素（自变量）之间的数量变动关系。

8.2.1.6 可控制性原理

可控制性原理，是指人们对所预测的客观社会经济事件的来来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。依据这个原理，在市场预测中应尽可能利用可以控制的因素，即利用不确定性较小的经济变量，来推测所要预测的市场变量。

8.2.1.7 必然性原理

必然性原理是指任何事物的发展变化都有一定的必然性和偶然性，偶然性中隐藏着必