第8章 市场预测基本原理(5)

市场调查教案

8.3.2 市场预测方法

市场预测的方法很多，归纳起来，可分为定性预测法和定量预测法、组合预测法三大类。

8.3.2.1 定性预测方法

定性预测主要依靠预测者个人的专门知识、经验和直观材料，对市场发展做出分析判断，以确定未来市场发展的趋势、性质和程度。亦可采用集体判断预测，集体预测能集中多数人的智慧，集思广益，克服个人预测中难免存在的主观片面性。

它具有以下优点：

1．经验是感性和理性的综合，它是从实践中摸索和总结出来的，因此，定性判断具有一定的科学性。

2．简便易行。它没有繁琐的计算过程，不需要复杂的计算工具。

3．能综合分析各种影响因素，可以弥补数学预测方法的不足。

不足之处主要表现在：

1．用于定量往往欠精确。

2．运用直观判断法易受心理、情绪影响，产生主观片面性。

3．个人经验判断有一定的局限性。即使是集体判断也难免有局限性。

8.3.2.2 定量预测法

定量预测法是以大量的数据资料为基础，根据预测目标中的经济变量之间的数量关系，建立预测模型进行预测分析和推断，对市场未来发展变化的规模、水平、结构、速度、趋势等从数量上作出预测说明。定量预测法可分为如下两类：

1．时间序列预测法。时间序列预测法是根据按时间顺序排列而构成的一组数据，通过分析研究，揭示现象发展变化的过程、特点、趋势和规律，然后加以延伸，并通过一定的计算方法来预测未来的变化趋势和发展前景，称为时间序列预测法。

时间序列预测法的主要优点是：只要利用历史统计资料，就能进行预测，因而简便易行，节约费用。但也存在一定的缺点：它只注意预测目标与时间的关系，而忽视其他因素的影响，有一定局限性；另外，预测目标的未来发展趋势是在过去模式基础上进行推断的，而没有考虑未来市场的变化，因而不够准确。

2．因果预测法。因果预测法是利用社会经济现象之间所具有的因果关系，分析研究各种变量之间的数量关系，找出规律性，从已知自变量来推算未知的因变量的方法。

因果预测法的优点是，能够从现象之间的因果关系出发，由因推果，预测结果有根有据，可靠性比较强，预测精度较高。但因果预测法也有局限性，主要表现在模型的估计与检验的工作量大；模型所描述的经济结构关系不能完全等同于未来的经济结构关系，故模型的应变性较差；预测时，模型中的自变量必须首先进行预测，才能据此预测因变量的变化，如果自变量预测不准确，势必影响因变量预测的准确性。

8.3.2.3 组合预测法

组合预测法是将定性判断法、时间数列预测法、因果预测法进行组合运用。在各种预测方法求出的预测结果的基础上，再经过等权组合或者不等权组合求出最终预测结果。

组合预测法的优点是，能最大限度地使用较多的预测信息，能消除虚假现象和避免一