第8章 市场预测基本原理(2)

市场调查教案

测结果作出科学的决策，确保决策的正确性、科学性和可行性。

2．有利于提高企业的竞争力。市场预测有助于企业制定市场竞争策略，开拓和占领新的市场，开发新的产品，扩大生产经营能力，从而提高企业的市场适应能力和竞争能力。

3．有利于提高企业的经济效益。市场预测能够使企业及时了解和把握市场供求的变化趋势，消费者需求的潜力和需求的新变化，产品市场的发展趋势，从而使企业适应市场变化，提高经济效益。

8.1.2 市场预测的分类

8.1.2.1 按预测期长短不同，可分为长期预测、中期预测和短期预测。

1．长期预测。长期预测，是指五年以上市场发展前景的预测。它是制定中长期计划和经济发展规划的依据。

2．中期预测。中期预测，是指对一年以上五年以下的市场发展前景的预测。它是制定中期计划和规定经济五年发展任务的依据。

3．短期预测。短期预测，是指对一年以下的市场发展变化的预测。是规定近期市场活动具体任务的依据。实践中，市场预测表现为大量的近期预测。

8.1.2.2 按预测的范围不同，可分为宏观市场预测和微观市场预测

1．宏观市场预测。宏观市场预测是指以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的各种预测，主要目标是预测市场供求关系的变化和总体市场的运行态势。

2．微观市场预测。微观市场预测是指从事生产、流通、服务等不同产业领域的企业，对其经营的各种产品或劳务市场的发展趋势作出估计和判断，为企业的生产经营决策提供支持。

8.1.2.3 按预测的性质不同，可分为定性预测和定量预测

1．定性预测。定性预测是指预测者通过对市场的调查研究，了解实际情况，凭自己的实践经验和理论水平、业务水平，对市场发展前景的性质、方向和程度作出判断预测的方法，也称为判断预测或调研预测。

2．定量预测。定量预测是指根据历史和现实的统计数据和市场信息，运用统计方法和数学模型，对市场未来发展的规模、水平、速度和比例关系进行分析测定。

8.1.2.4 按预测结果有无附加条件分类，可分为有条件预测和无条件预测

1．有条件预测。有条件预测是指市场预测的结果要以其他事件的实现为条件。

2．无条件预测。无条件预测是指预测的结果不附加任何条件。

8.1.3 市场预测的要求

1．对预测人员的要求。预测人员必须具有较高的综合性知识，既要有一定的经济理念和社会科学知识，又要具备一般自然科学知识，具有预算、综合、分析、推断等各种能力，并具有一定的市场调研和预测经验；有良好的职业道德和敬业精神。

2．对预测资料的要求。市场预测必须以全面、系统和可靠的数据资料为基础。

3．对预测方法的要求。应根据预测的要求，数据资料的性质和多少，预测费用的高低等因素选择合适的预测方法。