第8章 市场预测基本原理

市场调查教案

第8章 市场预测基本原理

[课时分配]

本章2课时。

1、 掌握市场预测的基本理论和方法。

2、 了解市场预测的原理和程序。

3、 掌握不同预测误差的计算方法。

[教学重点和难点]

1、本章教学重点是阐述市场预测的基本理论和方法。

8.1 市场预测概述

8.1.1 市场预测的特点与作用

8.1.1.1 市场预测的特点与分类

市场预测是指对未知的市场和市场未来的变化进行预先的估计和推测。市场预测具有如下特点：

1．预测对象具有不确定性。市场预测是研究市场不确定性事件的。

2．市场预测具有目的性。市场预测应从决策的需要出发，有目的地进行有关市场问题的预测。

3．市场预测具有科学性。市场预测依据收集的大量的历史资料和现实资料，运用科学的预测方法，通过分析研究在探求事物演变的过程、特点、趋势和规律的基础上，据此有效地预测未来的发展变化。

4．市场预测具有综合性。市场预测要求运用多种定性分析和定量分析的方法，对大量的预测资料进行综合分析，对市场未来的变化作出综合性的推断。

5．预测误差具有不可避免性。市场未来的发展变化往往是不确定的，因此，市场预测的结果与未来的实际很难完全吻合，总是存在一定的误差。

8.1.1.2 市场预测的作用

1．有利于提高决策的科学性。市场预测可以帮助决策者把握未来市场发展变化的趋势和规律，分析影响市场发展变化的各种影响因素，可以为决策者提供有关未来市场的规模、水平、结构、数量关系等方面的定量预测结果和对策建议，从而使决策者能根据科学的预