寡头垄断

虽然我们的分析证明：寡头间如果形成卡特尔就可以赚到垄断利润，但这往往是不可能的。首先有反垄断法的限制，寡头之间的公开协议是反垄断法要对付的重点。另外，卡特尔成员之间的勾心斗角争斗也使它们之间的协议成为不可能的。

我们还是以上文中A和B两厂商为例。

根据卡特尔的协议，因为双方实力相当，那么A和B各自生产3单位，价格为6，利润都是18。 A厂商会想：如果B遵守协议，生产3单位，那么自己可以不遵守协议，而偷偷生产4单位。这样，总产量为7，价格为5。B得到利润15，A得到利润20。这时，A厂商的利润要高于双方都遵守协议时的利润。

同样，B厂商也会这样想，如果A遵守协议，生产3单位，那么自己可以不遵守协议，而偷偷生产4单位。这样，总产量为7，价格为5。A得到利润15，B得到利润20。这时，B厂商的利润要高于双方都遵守协议时的利润。

但如果双方都这样想，结果是什么呢？

结果是双方都不遵守协议，都生产4单位，总产量为8，价格为4。总利润为32，各自的利润为16。可以看出，双方都不遵守协议的代价是利润减少。

但事情并没有结束。双方都生产4单位究竟是不是均衡呢？

考虑A，假如给定B生产4单位，A会不会再度改变产量？如果A生产5单位，总产量为9，价格为3，A的利润为15，利润减少。如果A生产3单位，总产量为7，价格为5，A的利润仍为15，利润减少。可见A既不会增加也不会减少产量。

对于B也是如此，既不会增加也不会减少产量，因此，双方都生产4单位是某种均衡。我们可以用两个表来展示各种情况下的产量和利润。

表8-3 寡头市场可能的产量 B

A

表8-4 寡头市场可能的利润 A

遵守协议

不遵守协议

遵守协议 B

不遵守协议 遵守协议

不遵守协议

遵守协议 不遵守协议

表5-6说明了寡头市场可能的产量，双方都遵守协议时产量均为3，但双方都想在对方遵守协议的时候自己不遵守协议，于是结果是双方都不遵守协议，产量均为4。

表5-7说明了寡头市场可能的利润，，双方都遵守协议时利润均为18，但双方都想在对方遵守协议的时候自己不遵守协议，于是结果是双方都不遵守协议，利润均为16。

这个例子说明了合作和竞争之间的冲突。合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好，但由于它们追求自己的私利，他们最后不能达到垄断结果，并不能使他们共同的利润最大化。每一个寡头都有增加生产并占有更大市场份额的诱惑，当它们每一个都这样做时，总产量增加，利润下降。

第六节 广告战——案例分析

中央电视台与地方卫视之间在广告市场上存在激烈的竞争，我们把所有的地方卫视看成一个整体，广告商不是把广告投放在中央电视台就是投放在地方卫视。这样就构成了双寡头竞争的格局。