（二）广告主题：1、“大小爱吃的酱” 2、亲情在酱中越来越浓，爱情在酱中越来越深，友情在酱中越来越好！3、美味，吃出来的幸福！

（三）广告产品策略：

1、产品形象定位策略：海天拌饭酱定位充分体现了方便、健康的形象定位，品牌的情感定位，树立年轻有活力、方便好吃、健康的形象。品牌知名度海天集团——中国调味品领导品牌，中华老字号企业，距今已近300年历史。

2、对消费者群体的定位策略：针对年轻、时尚、充满活力的大学生,职业白领等人群生产出来的产品。

（四）产品表现策略：

通过“回味幸福”传递核心概念，吸引眼球，刺激消费者的购买欲，形成互动沟通。利用平面广告和影视广告相结合的方式巩固品牌形象，通过建设：回味幸福之家“，建搭白领和大学生沟通平台，增加消费者的归属感，培养品牌的忠诚度，继而形成持续消费。

海天招牌拌饭酱，大小爱吃，美味随身带！拌饭、拌面是其看家功夫，米饭拌一拌，普通的白饭顿时活色添香；面条拌一拌，让人的食欲马上被吊足。更有大粒香菇、嚼劲十足，你要做的就是盛一碗饭或者下一碗面条，再打开一瓶海天招牌拌饭酱，就可以“大开吃戒”了。

海天招牌拌饭酱以其“大小能吃”、“美味随身带”等特性为消费者提供了很好的解决方案。同时，海天招牌拌饭酱融汇了海天在天然发