2012-2017重庆大学城台北城新闻策划方案(4)

首先，要树立正确对待媒体的态度。认识媒体的职责，既不要害怕与媒体打交道，也不要过分依赖媒体关系，不卑不亢，平等交往，各取所需。

其次，建立一个媒体关系安全网，与项目发展密切相关的媒体可以建立长期的合作关系，比如行业内的重点媒体，官方的重点媒体等。重大情况发生时，良好的媒体关系可使媒体在事先了解企业真实情况的前提下进行客观的报道，而不是推波助澜，或是在负面危机已经爆发时，能在第一时间协助企业进行正面的危机修复。

事实上，负面报道后的媒体沟通原则显得十分重要，在负面报道出现时，坚决不能够与媒体对抗，即便是媒体的恶意报道，但只要媒体报道的事件没有根本的问题，或者说没有在黑白颠倒地报道，就不要采取与媒体对抗的方式。另外，要反应快速，查出媒体报道事情的真实原因或者有个积极正面配合查找真实原因的态度，表达姿态，赢取时间。如果企业没有媒体关系处理的专业人员，要么设置，要么找一家专业的公司，建立长期的合作关系，让专业公司来协助处理。

总之，在今天这个人人都是媒体的时代，企业必须认真处理媒体关系，只有建立良好的媒体关系和媒体反应机制，才能使得企业顺利良性发展。

3.2媒体关系策划

新闻界关系的处理，要以诚相待、平等相待、迅速及时，因为新闻的时效性强，要优先、及时接待记者，对于新闻界反应的问题要及时解决，并将相关信息及时发布；

报媒关系的处理，积极并且仔细调查报纸的销量以及版面的基本情况，努力为报纸提供有主题的有亮点可渲染的文稿材料；

通过电视进行的公共关系传播，像独家新闻等，需要了解电视编辑的一些基本情况，并注意面对电视访问的技巧。

新闻发布会的策划，旭阳台北城项目在进入项目的关键阶段时，新闻发布会是处理各种媒体关系的重要场合，开始的时间、策划与准备中的彩排、合适的新闻发言人、邀请、新闻通稿与背景材料、场地安排等都是策划新闻发布会需要考虑的要素。

4、未来各阶段媒体宣传的主题

项目启动开始至2013年5月，为旭阳台北城项目的前期阶段，这个阶段宣传的主题是旭阳台北城的应运而生，内容包括：

其一，西永的发展定位，全球IT产业的第三次位移，惠普、富士康、英业达、广达等IT巨头进入，使得西永成为重庆的又一个核心商圈，与此同时，西