2012-2017重庆大学城台北城新闻策划方案(3)

30万份，占重庆都市类报纸发行量的30%）。

楼宇广告，如电梯门贴，电梯内框架，电梯入口电视，电梯入口广告牌等，门贴一般不被考虑，内框架，广告牌、入口电视等也要根据电梯所处楼盘的实际情况来决定。

航空机场媒体。此类媒体价格普遍高，成本高，而且客户流动性比较大且快速，此类不提倡，但是航空机场内的电视类媒体、网络类是完全可以利用的。

公交车内媒体以及轻轨媒体。此类媒体对于企业发展品牌并没有多大益处，可不考虑，可公交车内部的电视类媒体以及各站点广告牌是可供选择的。

传统电视媒体，此类媒体费用比较高，但是可以借助房产类节目进行宣传。 私家车身广告，新媒体，最好选用比较好的私家车，需要大量投放才能看到效果，配合炒作效果更佳。

网络媒体，主要有搜索引擎、SEO优化、关键词优化等，这个也是选择的两点媒体，特别是各房产类网站，需要根据网站流量进行适当选择。

手机是一个不容忽视的媒体形式，目前几乎人手一机，手机是适合用于并扩大宣传范围的媒体形式之一。

2.2媒体组合及策略

媒体形式组合使用是必然的，不可能仅选择一种媒体形式，那么媒体组合策略便显得尤为重要。

对于像户外媒体、报媒、传统电视媒体等大众媒体，主要用于建立品牌形象、提升忠诚度、产生持续的效果并保持美誉度。而对于特殊的媒体以及新媒体等，其针对性可加强，有的放矢可以使对品牌在目标客户群中产生良好的印象、具有深度说服力，另外，可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者。

那么应该怎样去传递宣传内容和提升宣传内容的到达率呢？首先，采用中心辐射，点面结合的投放方式，就旭阳台北城的宣传来说，以西永台资信息产业园、西永微电园和综合保税区为中心，进行涉及整个重庆，甚至整个西南地区、整个中国的信息投放；第二，多种媒体交叉结合使用，根据项目所处阶段及宣传内容进行选择之前分析的可供选择的媒体形式；第三，整个项目涉及的配套设施等都可以作为投放标的，将亮点展示，迎合目标客户投资的兴趣点。

3、媒体关系策划

3.1媒体关系处理原则

处理好与媒体的关系是项目实施与发展的关键之一，那么如何争取建立与媒体的良好关系呢？