佳洁士牙膏营销策划书(DOC)(10)

佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

营销策略的控制主要有：

（1）佳洁士的分类产品

对现有产品线是否适合顾客的需要；现有产品是否需要做调整；应增加、扩大或淘汰哪些品种或品牌；产品的质量、款式、规格颜色及品牌(或商标)是否调整等方面实施控制。

（2）佳洁士的定价

对定价的目标、策略、程序；成本、需求及竞争状况对定价的影响程度；顾客认为价格与产品的实际利益是否相符；经销商和政府对定价有哪些影响等进行控制。

（3）佳洁士的分销渠道

对分销的目标和策略；市场覆盖率；分销渠道是否需要改进等进行控制。

（4）佳洁士的促销

对企业广告目标；广告预算；实际的费用；广告制作效果；公众对广告效果的评价；其他促销手段等进行控制。

（5）佳洁士的人员推销

对推销队伍的规模、组织方式是否适应产品的销售；推销人员的选拔、任用、素质与能力的提高；推销人员的报酬及激励措施等进行控制。

参考文献

[1] 吴健安.市场营销学.北京：高等教育出版社.2008.

[2] 佚名.佳洁士牙膏营销./y/e/e15/200906/187980.html

[3]佚名.佳洁士牙膏策.百度文库.

/view/b64f28170b4e767f5acfce06.html

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