娃哈哈AD钙奶营销策划(7)

娃哈哈AD钙奶

二、 市场分析

（一） 市场背景介绍

娃哈哈AD钙奶是娃哈哈集团曾经主推的产品之一，产品因

为消费诉求及口感优质，因此，深受广大消费者的喜爱。然而，由于08年“毒奶粉”事件的影响，该产品受到很大牵连，最终在市场上消失，并逐渐被全益生菌发酵酸奶爽歪歪所代替。

时至2011年，娃哈哈集团再次推出锌AD钙，并把该产品

推向市场，但产品的市场反响并不大。不过据业内人士透露，2014年，经过系统调整，娃哈哈集团第三次推出升级版AD钙奶，并将该产品赋予众望。产品除了本身添加了维生素A和维生素D外，相比较之前的包装也有了明显改进，瓶身以怀旧色彩浓重的白色和绿色为主，产品LOGO下面也增加了红领巾设计，在瓶身更是增加了“儿时的记忆，新的升级”字样，让拥有主要支付能力的80后、90后年轻爸爸、妈妈群体有了更多共鸣。除了以上设计外，产品还包含有手机、麦克风、耳机等80后元素。目前该产品330ml的终端指导价为每瓶3元。

（二） 市场前景分析

随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，社会餐饮

业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，人们生活水平的不断提高，乳制品饮料成为越来越多的城乡居民的生活必需品的一