苏州大学 大众传播学 受众分析 笔记(2)

苏大大学 大众传播学 笔记

③休憩动机

④逃避动机

（2）1949年，《没有报纸意味着什么》

①获得外界消息的信息来源

②日常生活的工具

③休憩的手段

④获得社会威信的手段

⑤社交的手段

⑥读报本身的目的化

D·麦奎尔和布卢姆勒

1964年开始，对英国电视节目的研究

①心绪转换

②人际关系效用

③自我确认

④环境监测

卡茨

1974年，传播学者卡茨发表论文《个人对大众媒介的使用》，提出了“使用-满足”理论研究的基本逻辑：

①具有社会和心理根源的②需求，引起③期望，④即对大众媒介和其他信源的期望，它导致了⑤媒介披露的不同形式，结果是⑥需求的满足或其它的大多是无意的结果。 卡茨的“使用与满足”模式

社会条件

需求

其他满足手段

个人特性

满足类型

媒介接触

媒介印象

媒介接触的

可能性

竹内郁郎

“使用与满足”的过程：

（1）人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。

（2）人们接触和使用传媒的两个条件：

a 接触媒介的可能性

b媒介印象即受众对媒介满足需求的评价，这种媒介印象或成为评价是在过去媒介接触使用经验基础上形成的

（3）受众选择特定的媒介和内容开始使用

（4）接触使用后的结果有两种：一种是满足需求，一种是未满足

（5）无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用行为，人们根据满足结果来修正既有的媒介印象，不同程度上改变着对媒介的期待。

“开心农场”用户的媒介选择