苏大大学 大众传播学 笔记

“开心农场”的核心思想是人际交互，将用户连接在一起形成“群落”。 “开心农场”满足用户的心理动机

维系友谊，加强联系；

提供娱乐，心绪转换；

展示自我，个人归属感的提升。

对南京市民收视民生新闻的调查研究

社会地位较低者和女性对民生新闻持有较高期望 ；

民生新闻营造的媒介抚慰弥合了阶层间的落差。

为什么民生新闻有媒介抚慰作用？

受众从民生新闻中获取人际交流的“亲切感”与社会的“尊重感” ；

受众从民生新闻中获取参与公共事务的虚拟满足感 ；

受众从民生新闻中获取虚拟的心理依靠 。

受众使用媒介的动机

§获取信息

§娱乐消遣

§增长知识

§满足合群需要，实现心理健康

受众选择的心理机制

选择性注意

选择性理解

选择性记忆

受众三种防卫圈

选择性记忆

选择性理解

选择性注意

输入的信息

被拒绝的信息

被拒绝的信息

输入的信息

信息

（1）选择性注意

个人倾向于注意消息中那些与其现有态度、信仰或行为非常一致的部分，而避免消息中那些违背现有态度、信仰或行为的现象。

受众会选择性注意哪些传播内容？

§信息本身具有较高的新闻价值或娱乐价值。

§信息具有易得性。

§传播内容的形式能引起受众注意。

§受众有自己的选择。

增大刺激物的强度

增大刺激物之间的对比

提高刺激物的感染力

突出刺激目标

利用刺激的变化

增强广告的重复率