化妆品行业营销模式(4)

化妆品行业营销模式

大部分特点。然而网络的影响不止这些，它所触及的不是技术也不是媒介，而是一种以信息化为标志的生活方式，而消费者的生活方式的变化也必然导致市场营销手段的变化。

网络的这种异化力量表现在消费者心理上，至少产生了如下的一些特征变化

强调消费的个性化。消费者更多的以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。 表现消费的主动性。消费者会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分

析比较。

要求购买的方便性。要求能更方便更快捷的购物。

追求购买的娱乐性。希望购物能为他们带来乐趣，能满足心理需求。

当今的消费市场已由卖方垄断向卖方垄断演变，新的营销方式应以消费者为核心，最大

限度满足消费者的需求。网络营销除了具有直复营销的所有特点外，还具有如下的优势： 是一种更具个性化的营销方式。能够轻易地通过数据库管理，真正实现“一对一”营销。 具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具。

真正超越时空，方便快捷。能满足消费者对购物方便性需求，提高消费者的购物效率。 融各种媒介特点于一身，寓“销”于乐。（网络互动，如网页游戏）