市场营销学试题及其答案(吴健安)_(4)(6)

《市场营销学》试卷A-05参考答案

一、单项选择题（每小题1分，共12分。）

1、A

7、B 2、B 8、C 3、D 9、D 4、C 10、A 5、B 11、A 6、C 12、A

二、多项选择题（每小题1分，共8分。）

1、BCDE

5、ACD 2、ACD 6、ABCDE 3、BDE 7、ACD 4、ACE 8、ABDE

三、判断题（每小题1分，共12分。）

1、√

7、× 2、√ 8、√ 3、× 9、√ 4、× 10、× 5、× 11、× 6、√ 12、×

四、填空题（每小题1分，共8分。）

1、美国市场营销学会（AMA）

2、市场开发

3、银色市场

4、购买单位

5、宏观（营销环境）

6、无差异

7、专业化

8、利益

五、名词解释（每小题3分，共12分。）

1、市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。

2、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像4种形态组成。

3、产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。

4、批发是指一切将物品或服务销售给为了转卖或者商业用途而进行购买的人的活动。

六、简答题（每小题6分，共24分。）

参考答案要点：

1、企业战略具有以下共同特征：（1）全局性。战略以企业大局为对象，根据企业整体发展的需要而制定。（2）长远性。企业战略既是一家企业谋求长远发展要求的反映，又是这家企业对未来较长时期内生存和发展的通盘考虑。（3）抗争性。企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案，同时也是针对来自各方的冲击、压力、威胁和困难，迎接这些挑战的基本安排。（4）纲领性。战略所制定的是企业整体的长远目标发展方向和重点，应当采取的基本方针、重大措施和基本步骤。

2、市场细分被西方企业誉为具有创造性的新概念，对企业营销具有积极的意义和作用：

（1）有利于发现市场机会。市场细分可以帮助企业发现有吸引力的市场环境机会，充分发挥企业的资源条件，满足需求，获取良好的营销效益；（2）有利于掌握目标市场的特点。通过