市场营销学试题及其答案(吴健安)_(4)(3)

三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并

填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、从本世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的

市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来做专门研究，无疑是一个创举。（ ）

2、企业使命反映企业的目的、特征和性质。（ ）

3、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ ）

4、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（ ）

5、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（ ）

6、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（ ）

7、追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（ ）

8、虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（ ）

9、过分的承诺难以兑现，将会失去顾客的信任，破坏顾客的容忍度，对企业是不利的。（ ）

10、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树

立品牌形象。（ ）

11、生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）

12、与直接出口进入相比，间接出口进入国际市场的优点在于有较高的自主决策权。（ ）

四、填空题（每小题1分，共8分。）

1、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在

的_______________。

2、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售

区域，这是一种_______________策略。

3、随着老年人口的绝对数和相对数的增加，_______________日渐形成并扩大。

4、组织市场是以某种组织为_______________的购买者所构成的市场。

5、在市场营销决策过程中，营销经理需要_______________与微观营销环境各方面的信

息，营销信息系统的任务即是适时提供所需信息，并作为决策的依据。

6、新产品在引入阶段可采用_______________营销战略。

7、市场利基者发展的关键是实现_______________。

8、品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、_______________和服务的一贯性的

承诺。

五、名词解释（每小题3分，共12分。）

1、市场

2、信息

3、产品组合

4、批发