市场营销学试题及其答案(吴健安)_(4)(2)

C．紧密跟随 D．专业化

10、品牌代表着某种商品_________，是其最基本的含义。

A．属性 B．特征

C．利益 D．名称

11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。

A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用

C．市场需求 D．边际成本

12、消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。

A．密集分销 B．独家分销

C．选择分销 D．直销

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）

1、顾客总价值包括_________。

A．商品品牌 B．服务价值

C．人员价值 D．产品价值

E．形象价值

2、弗洛伊德的无意识动机理论建立在_________等体系的基础之上。

A．本我 B．忘我

C．自我 D．超我

E．有我

3、属于产业市场细分变量的有_________。

A．社会阶层 B．行业

C．价值观念 D．地理位置

E．购买标准

4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略 B．扩张策略

C．维持策略 D．竞争策略

E．榨取策略

5、批发商主要有哪些类型？_________

A．商人批发商 B．经销商

C．经纪人或代理商 D．制造商销售办事处

E．仓储商店

6、市场营销部门的组织形式为_____________。

A．职能型组织 B．产品（品牌）管理型组织

C．产品／市场管理型组织 D．地区型组织

E．市场管理型组织

7、服务通常可运用_________来实现有形展示。

A．实体环境 B．企业文化

C．信息沟通 D．价格

E．企业精神

8、人员推销与非人员推销相比，其优点表现在_________。

A．信息传递的双向性 B．推销目的的双重性

C．销售范围的广阔性 D．推销过程的灵活性

E．友谊、协作的长期性