叶予舜

即发展的好的、资本雄厚的、已经打出一定品牌知名度的酒店品牌将发展得越来越好，越来越轻松；而越是那些现在发展落后的、资本薄弱、品牌知名度不高的酒店品牌则越难以走出被动落后的局面。原因有如下几点：

01) 客源方面：大品牌经济型酒店的一大优势就是规模已初步形成，在各大

城市均布下分店。在外国经济型酒店大举挺进中国之前，这些大品牌已把国内大部分市场牢牢瓜分。酒店这一特殊行业依赖于顾客忠诚度，而品牌效应和已初步形成的连锁体系则是当前中国大品牌经济型酒店顾客忠诚度的保证。品牌意味着信任和影响力，而庞大的连锁网带来的统一的格调和熟悉的环境则加深了顾客对品牌的忠诚度。所以，大品牌的经济型酒店因品牌效应和连锁服务赢得大批忠实客户群，保证它们各地分店的入住率。同时，增开一家分店的边际收益也是可以保证的。而对于那些较小的、品牌知名度不高的经济型酒店，由于不具备品牌优势和分店数量太少原因，即使服务质量较高也很难锁定忠实客户群，这一因素反过来也限制了品牌的发展。

02) 加盟者方面：中国的经济型酒店就像麦当劳一样，走的是加盟商路线。

而拥有庞大资产及地方关系的加盟商出于利益最大化考虑，对酒店品牌的考量是苛刻的。他们必须权衡比较哪个品牌能给他们未来的加盟分店带来更大收益。这个时候，拥有强大品牌和大批忠实客户群的经济型酒店比小品牌酒店对于加盟商的吸引无疑更大。

03) 资金运作方面：品牌扩张除了有加盟商对口外，企业内部的融资也是一

大问题。可以想象，一年来如家快捷之所以能达到新开46家分店的扩张速度与其在纳斯达克的上市和股票升值是分不开的。而对于锦江、莫泰