叶予舜

酒店管理分析 中国（内地）经济型酒店的营销现状和存在问题

中国（内地）经济型酒店的营销现状和存在问题

（一）中国（内地）经济型酒店的营销现状

经济型酒店在中国（内地）尚处于起步阶段，国人对其尚有不少误解，常常从短期现象做出不客观的判断，往往只看到其较高的回报率，却未预料到同时存在高风险，在目前市场形势较好的情况下，对其预期过于乐观，有人甚至认为投资经营经济型酒店，不必研究市场营销策略等问题，只要愿意投资，肯定就会盈利，这是很片面的。目前大力发展经济型酒店既是一个机会，也是一种挑战，对于经济型酒店，仍需对其进行认真的研究，不能盲从。树立经济型酒店市场营销的新理念，制定正确的营销策略对经济型酒店的健康发展是非常重要的。目前，中国（内地）经济型酒店的营销现状可以概括为三点：

第一、突出了住宿功能，满足了顾客最基本的需求；

第二、大部分经济型酒店力求奉行优质高效的有限服务；

第三、把客房销售作为营销工作的绝对重点。

（二）中国（内地）经济型酒店在营销中存在的问题

1. 市场细分不完全。由于起步晚，很多酒店对目标市场的细分不够细，导致了

市场重叠。根据国外的发展经验，经济型酒店有三类档次：有限服务酒店、经济酒店和廉价酒店。有限服务酒店属于高档次，经济酒店属中档，廉价酒店则属于最低档次。这三种层次的酒店价格相差很大，硬件设施的差距也很大，有限服务酒店的客房硬件设施不亚于四五星级宾馆，而一些廉价酒店的客房设施比较简陋。但是在目前中国市场上还没有出现非常清晰的产品层次