DRC是著名健康奢侈品品牌,2011年进入中国。

2011年度fort中国区广告宣传预算报告

一、年度预算简要:

2011年，中国奢侈品市场依旧保持着高速增长趋势。fort通过主流媒体CCTV-2财经频道、CCTV-7军事农业频道、青年时讯、医院联播网（互力健康传媒网络医院播放系统）和中国长城将军书画院揭牌仪式暨老部长、老将军、老艺术家书画展、2011中国金融高峰论坛、中国北京国际科技产业博览会展会形象宣传，扩大受众群体中间的影响，刺激刚性需求，达到品牌宣传和产品销售双赢计划。

二、品牌规划和市场分析：

1、市场分析:

中国突飞猛进的奢侈市场发展逐渐衍生出的健康消费理念与fort舒适博士的品牌理念不谋而合，加上中国市场日趋增长的奢侈品消费市场，必将成为fort发展的沃土。

2、营销阶段掌控分析：

（1）、10年4-12月---品牌导入期

（2）、11年1-6月---品牌预热期

（3）、11年7-12月---品牌产品强售期

3、推广计划：

推广目标：积累客户口碑，解决营销障碍—潜在目标客户对品牌及产品的认知匮乏。

推广切入点：时尚健康生活方式，“穿的舒适、穿的时尚、穿的健康”。 营销脉搏：健康时尚+优质产品+品牌塑造=全新生活方式

三、广告宣传重点：

1、广告宣传对象：主要通过产品形象宣传和推介会，在中高消费群体中灌输健康生活理念，从而接受和选择fort的品牌理念和产品。

2、广告宣传诉求点：健康+奢侈=完美时尚生活。

3、广告宣传地区:全国奢侈品牌聚集地，如北京、上海、广州、杭州、深圳、