奢侈品牌年度中国区广宣预算报告(3)
发布时间:2021-06-11
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DRC是著名健康奢侈品品牌,2011年进入中国。
2011年度fort中国区广告宣传预算报告
一、年度预算简要:
2011年,中国奢侈品市场依旧保持着高速增长趋势。fort通过主流媒体CCTV-2财经频道、CCTV-7军事农业频道、青年时讯、医院联播网(互力健康传媒网络医院播放系统)和中国长城将军书画院揭牌仪式暨老部长、老将军、老艺术家书画展、2011中国金融高峰论坛、中国北京国际科技产业博览会展会形象宣传,扩大受众群体中间的影响,刺激刚性需求,达到品牌宣传和产品销售双赢计划。
二、品牌规划和市场分析:
1、市场分析:
中国突飞猛进的奢侈市场发展逐渐衍生出的健康消费理念与fort舒适博士的品牌理念不谋而合,加上中国市场日趋增长的奢侈品消费市场,必将成为fort发展的沃土。
2、营销阶段掌控分析:
(1)、10年4-12月---品牌导入期
(2)、11年1-6月---品牌预热期
(3)、11年7-12月---品牌产品强售期
3、推广计划:
推广目标:积累客户口碑,解决营销障碍—潜在目标客户对品牌及产品的认知匮乏。
推广切入点:时尚健康生活方式,“穿的舒适、穿的时尚、穿的健康”。 营销脉搏:健康时尚+优质产品+品牌塑造=全新生活方式
三、广告宣传重点:
1、广告宣传对象:主要通过产品形象宣传和推介会,在中高消费群体中灌输健康生活理念,从而接受和选择fort的品牌理念和产品。
2、广告宣传诉求点:健康+奢侈=完美时尚生活。
3、广告宣传地区:全国奢侈品牌聚集地,如北京、上海、广州、杭州、深圳、
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