宝洁STP分析(3)

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前言............................................... 错误！未定义书签。

一、宝洁市场细分.................................................... 3

（一）按地理因素细分市场 ........................................ 3

（二）根据人口因素细分市场 ...................................... 3

（三）根据行为因素细分市场 ...................................... 3

（四）根据心理因素细分市场 ...................................... 4

二、宝洁公司目标市场的选择.......................................... 4

（一）评估细分市场.................................................. 4

1、细分市场的规模和发展前景.................................. 4

2、细分市场目前和潜在的盈利能力.............................. 4

3、企业的目标和资源.......................................... 5

（二）目标市场选择营销策略 ...................................... 5

三、市场定位........................................................ 5

（一）目标消费者的需求特征 ...................................... 6

1、目标消费者的个体特征...................................... 6

2、相关群体对消费者的影响.................................... 6

（二）竞争企业的市场定位 ........................................ 6

（三）宝洁公司的市场定位 ........................................ 6

（四）市场定位策略 .............................................. 6