观&183;媒介之4A手册(2011-06)(7)

掌门人：Martin Sorrell

1995年，WPP建立Kantar公司，将智威汤逊市场调研公司RMB（British Market Research Bureau），明略行（Millward Brown）以及国际市场研究（Research International）并入Kantar，建立大型市场调研集团，扩大市场调研的服务能力。

1997年，WPP在欧洲和亚洲成立传立媒体（Mindshare）——由智威汤逊和奥美的媒体部门合并而成，这一举措不但顺应了整合以及专业化的发展潮流，同时也使WPP在媒介购买方面得以与宏盟集团、阳狮集团相竞争。

年营业收入达到144亿美元。

WPP 的前身是英国一家购物车生产公司——有线塑料产品公司（Wire & Plastic Product Plc）。 1986年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以67.6万美元（25万英镑）收购有线塑料产品公司，成为其首席执行官，并将有线塑料产品公司（Wire & Plastic Product Plc）正式命名为WPP。

1987年6月26日，WPP在马丁·索罗的控制下，以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金，强行收购比自身大5倍的，远在美国的智威汤逊传播集团（J.Walter Thompson），包括旗下的智威汤逊广告代理公司、伟达公关公司（Hill and Knowlton Inc）和MRB市场调查集团（British Market Research Bureau）。这一“蛇吞象”的举动引起了业内的一片哗然。

1988年，WPP在纽约纳斯达克上市（NASDAQ：WPPGY）。

1989年5月，WPP以8.64亿美元（5.6亿英镑）恶意收购了奥美集团（Ogilvy），包括奥美广告公司、Ogilvy & Mather全球公司、奥美直属公司和奥美全球公关公司。这一行为，使得马丁·索罗被当年的《时代》杂志称为“麦迪逊大道上最可怕的袭击者”。 同年，明略行（Millward Brown）以及国际市场研究（Research International）两大国际知名市场调查公司加入WPP，进一步壮大了WPP的版图。