观&183;媒介之4A手册(2011-06)(6)

4A公司巡礼

4A制度：4A是美国广告公司协会（American Associate of Advertising Agencies）的缩

写，该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创

造出一个接一个美妙的广告创意。

目前全球主要有七大广告传播集团：WPP、Omnicom、Publicis、IPG、Dentus、Aegis、Havas，这些广告传播集团主要由各大知名4A广告公司、公关公司、媒体公司组成，从创始至今经历了一系列的扩张、兼并、收购、整合，最终成为了今天广告与传媒行业的“巨无霸”。他们既是行业标准的制定者、话语权的掌控者，也是培养广告行业精英的摇篮和“黄埔军校”。

2010年，WPP和OMNICOM的营收遥遥领先，WPP甚至已经是排名第三的Publicis Groupe的两倍多。所以，传统上说的四大已经变成了“2+2”格局。Martin Sorrell依靠收购战略，仅用了两年的时间就超越OMNICOM的营收20亿美元。当然，WPP的债务也是最壮观的！