观&183;媒介之4A手册(2011-06)(4)

戛纳国际广告节

英文全称：Cannes Lions International Festival of Creativity

中文翻译：戛纳国际创意节、戛纳国际广告节、戛纳广告节、坎城广告节、嘎纳广告节等。 官方网址：

2011年第58届戛纳广告节举办时间：6月19日-6月25日

戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。 1954年发起的戛纳国际广告节当时只有电视广告和电影广告两个广告单元的评审。随着时代的发展，广告节的范畴已经扩大到传播领域。2011年，来自世界各国的评委们将会对13个类别的广告作品进行评审，这13个类别分别为：电影、平面、户外、网络、媒介、直效、广播、促销和激活、设计、公关、影视后期制作、全场大奖和创意效果。

戛纳广告节的组织者于2010年11月20日正式宣布戛纳广告节的定位由“国际广告节”过渡到“国际创意节”，反映出戛纳广告节由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果转型。

戛纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与戛纳电影节同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。