观&183;媒介之4A手册(2011-06)(10)

扬 罗必凯（Y&R）

扬·罗必凯（Young & Rubicam，简称Y&R，也译为扬雅广告公司），1923年诞生于美国，创始人是文案雷蒙·罗必凯（Raymond Rubicam），另一位是客户服务人员约翰·扬(John Orr Young）。Y&R是美国历史最长和最大的广告代理公司之一。 1998年，Y&R成为股份上市公司。 2000年，Y&R被WPP以47亿美元收购。 80多年来，Y&R秉持“RESIST USUAL（拒绝平凡）”的理念，在全球90个国家设有186间办公室，拥有6,500名员工。

第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司。 第一家提出整合营销“全蛋理论（whole egg）”的广告公司。

第一家进入前苏联的美国广告公司。 第一家与日本广告公司合资的广告公司。 第一家中国内地的合资国际广告公司。

第一家进行全球范围周期性品牌资产研究（BAV）的广告公司。

第一家将上海作为亚太区域总部的4A广告公司。

Y&R companies

在《奥格威谈广告》（1983）的第一页中，他说到：“The so-called Creative Revolution, usually ascribed to Bill Bernbach and myself in the fifties, could equally well have been ascribed to N.W.Ayer and Young & Rubicam in the thirties.” (注：N.W.Ayer为Rubicam之前就职的广告公司)

1986年，Y&R和日本电通与中国国际广告公司联合成立了中国电扬广告公司，这是中国内地第一家合资4A广告公司，扬·罗必凯率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。