齐云山茶油营销策划书(6)

好

高烟点,成就非凡健康生活.天赐齐云山,稀世自然纯。

4、企业科技设备优势：江西齐云山油茶科技有限公司是投资5650万元巨资建立起来的现代化大型企业，专业从事油茶种植、加工、科研和产品深加工。公司以素有“东方橄榄”之称的木本油茶籽为原料，引进德国、瑞典、美国皇冠、英国等世界上一流的油脂低温冷压榨、精炼工艺技术和设备。年产3万吨“齐云山”牌高纯山茶油，为全国最大的山茶油深加工企业。

（二）、劣势

1、消费者对茶油信息了解不多，是少部分人和家庭在使用茶油烹饪。

2、与其他小品牌相比较，价格略高，普遍消费者可能难以接受。

3、高档产品未进入普通商超销售渠道，难以扩大销量。

4、低端价格虽然低，但是品质有明显的差异。

5、以“面向三高人群的降脂食用油”为切入点，就自然排除了其他很大一部分健康人士但又追求生活品质的消费者，消费受众不是很广泛。

（三）、威胁

1、山茶油品牌众多，选择性也多。

2、市场秩序混乱，假冒伪劣产品充斥市场，难以管理。

3、我国食品管理规程不严格，运作秩序不完善，难以得到对口国际机构认可。

4、有负面新闻的报道使得消费者对茶油选购一再慎重，削弱了消费者对茶油消费的信任。

5、目前茶油产品市场定位多、乱、杂，消费者面临各种选择，如果产品定位不够清晰，很难在消费者心中留下印象。

（四）、机会