全球营销 国际市场营销作业 周庄 旅游

4、全球旅游市场将会更注重“安全、服务”的理念

出行的安全已经成为影响旅游市场的重要因素。各个景观所在国应当逐渐意识到安全的重要性。我想安全应该包含以下的一些环节：交通的安全状况；恐怖主义的发生频度已经政府应急水平；自然灾害的发生频度，以及政府应急水平；大规模流行性传染病的疫情状况等。至于服务，将继续秉承快捷、多样化、多层次等要素。当前我们国家正处在经济迅速增长期，而人均GDP也进入了1000～3000美元的阶段，从世界各国的经验来看，这个阶段正是消费型经济大规模增长的时期。相应的中国的旅游产业也会迅速膨胀，中国将迅速成为客源大国和客流目的地大国。希望中国顺应世界旅游市场的发展趋势，把握好这个旅游市场增长的黄金时期。

（二）国内市场营销环境

1、旅游市场的快速发展

国家经济实力的继续增强和人民生活水平的提高，为我国旅游业的发展注入了不竭动力，2009 年尽管受到国际金融危机的影响，我国国内出游人次达到了19.0 亿人次，入境旅游1.26亿人次，旅游总收入仍比上年增长11.8%。随着我国经济、社会和文化事业的发展，旅游需求总量将逐年增长。

2、带薪假期将普及将促进国内旅游业的发展

中国国内旅游业发展的一大制约因素是中国大多数工薪人员少有（不少工薪人员几乎没有）带薪假期，近年来“五一”、“十一”、“元旦”及其“春节”的过分的旅游热就说明了旅游消费力的潜力很大，一旦有余暇与带薪假期的配合，会尽情释放。随着社会经济的发展，人民生活条件将大大改善，全员带薪假期会实施并逐步增加，将促使国内旅游业升级。

3、政府对周庄旅游市场的重视程度逐步提高

加大旅游促销经费投入。2005 年，江苏省旅游局的促销经费只有95万元，