全球营销 国际市场营销作业 周庄 旅游

二、周庄市场分析

（一）国际市场营销环境

1、全球旅游市场依旧保持在地区不平衡中的稳步发展

20010年，全球的前五个旅游目的地中，有三个在欧洲（西班牙，法国，意大利），一个在美洲（美国），一个在亚洲（中国）。从中我们不难看到，全球旅游市场的发展在地域之间还是极度不平衡的。而恐怖主义频发的中东地区，旅游产业几乎为零。此外，尽管近些年来旅游市场持续疲软，但是如果排除恶劣的自然灾害频发事故的影响，全球旅游市场还会稳步增长。

2、亚洲将成为显著的增长点

亚洲是目前全球经济最有活力的地区，而以中国为首的经济快速增长国已经成为经济增长的主要贡献着。亚洲旅游市场的开发将会逐渐加速。亚洲的旅游景点将吸引当地以及世界各地的游客。另外随着亚洲各国人民购买力的增长，亚洲游客出行量也会迅速膨胀，从而给增长中的亚洲旅游市场注入现金源。

3、旅游业的发展将趋于多极化，多元化

所谓多极化是指在景区的选择上，人们将不仅仅局限于传统选择。人们的观念早已不是提到晒太阳就想到西班牙，夏威夷，佛罗里达，提到逛城市就是纽约、伦敦、巴黎的时代。包括中国，南亚诸国，埃及，肯尼亚等一系列新兴旅游景地已经越来越多的成为旅游市场的新的增长点。而多元化是指旅游的项目和内容的扩展。现代旅游早已经超出了自然风景的范畴，而未来的发展将会更注重人文游，例如以东方文化、民俗为旅游项目；生态游，例如肯尼亚地国家公园，主题游，例如大型主题公元，户外极限运动等等。