没有广告支持,市场怎么做(2)

没有广告支持,市场怎么做

的经销商对知名品牌就不专一，而高额的广告费，过高的价格透明度，必须让知名品牌通过多销薄利来维持企业的经营，稍微操作不当，就面临经营亏损的局面。 而有一些缺乏社会道德的企业，为了速成知名品牌，却是以假冒伪劣的产品为代价，这样的品牌大都是昙花一现。有钱的企业投放广告的烦恼甚至比没钱投放广告的中小企业的烦恼还多。所以，作为中小企业的经营者，营销人员，首先要摆正心态，企业资金短缺，没有钱头广告，这是不可改变的现实，那就多考虑一下在这种局面下的其他出路，任何困难，总有在现有条件下最适合自己的解决方案。

二、说出产品的与众不同

传统4P营销策略包括：产品、价格、渠道和宣传。在缺乏资金进行广告宣传（仅指狭义的电视、报纸等硬性广告）的情况下，中小企业应该重点在产品、价格和渠道策略上找出路。

中小企业在困境下的产品特点有两种，一种是同质化的产品，一种是差异化的新产品。同质化的产品，在销售中也要卖出不同来，对于中小企业来说，同质低价是最大的产品差异化优势，但如果价格上不能形成优势时，就在产品特点功能（卖点）上找，当然，这里所讲的产品特点和功能都是所给消费者带来直接和间接利益的卖点。所有品类的产品针对消费者的利益点都不止一个，而那些有实力投放广告宣传的企业，在特点和功能诉求时，一般是聚焦于产品一个最尖锐的，能给消费者带来最大利益的卖点，所以，这也给中小企业的产品卖点挖掘创造了机会。当然，在产品卖点上找出不同，还主要是针对那些还处于理性诉求产品的行业，如果企业把卖点确定在感性诉求上，那就必须要进行广告轰炸了，通过广告轰炸来引起消费者的情感共鸣。把同质化产品卖出不同，还包括改变产品的包装、大小、规格和调整生产工艺等，这就根据企业的资金情况来确定了。如果中小企业是差异化的新产品，那市场推广相对就容易多了。产品找出与众不同之处，犹如就把步枪换成了机枪，销售人员在终端对垒的时候也就增添了一些信心。

三、政策是招商的关键

招商对于中小企业的重要性不言而喻，在人力资源有限，资金短缺的情况下，许多中小企业的市场推广，更多的是依赖经销商的积极性。而在没有广告支持，缺乏品牌知名度的情况下，招商的关键在于要制订有诱惑力的经销政策。 价格、利润是经销商最关心的问题，中小企业没钱做广告，在招商中反而具有了优势，广告不做，可以剩下来让利给经销商，给经销商提供优势的价格政策。